Banner American BA-EN45 User Manual

UNIVERSITEIT GENT FACULTEIT GENEESKUNDE EN GEZONDHEIDSWETENSCHAPPEN ACADEMIEJAAR 2011 – 2012 Invloed van marketing op City Runs - Onderzoek op

GEBRUIKTE AFKORTINGEN EN BEGRIPPEN AMA American MarketinA association IOC International Olympic Comittee Hallmark evenementen Hallmark event refers

86 moeten we zeggen dat loopwedstrijden in België een stuk goedkoper zijn. Het is moeilijk om een evenwicht te vinden omdat heel veel joggings met

87 Plaats Er is bewust gekozen om de wedstrijd in een stad te laten doorgaan. Het was wel degelijk bewust dat Golazo Sports de wedstrijd in Antwerpe

88 2.4 Intracase analyse Midzomernachtrun 2.4.1 Deelnemers Product en prijs Het belangrijkste motief om deel te nemen zijn sociale factoren: 4

89 Ook werd gevraagd om aan te duiden welke factoren men belangrijk vond. De drie belangrijkste zijn respectievelijk de locatie &a

90 Promotie + Plaats Slechts 10,1% was akkoord met het motief: ‘ik ben gekomen naar deze wedstrijd omdat er zoveel reclame voor gemaakt is’. Hier

91 deelnemen indien de wedstrijd op een andere plaats zou doorgaan. Nog eens 32,3% had hierover geen mening. Bij deze vraag werd ook na gegaan of er

92 Mensen die voor de tweede keer naar de wedstrijd kwamen, hadden geen significant andere mening over het feit of het een unieke ervaring

93 Demografische gegevens Qua demografische gegevens wist Geert te vertellen dat er geen gelijke verdeling is tussen de mannen en de

94 uitwerken. Dat is dan de specifieke projectsponsoring. Hierbij wordt op zoek gegaan naar een project waar de sponsors zich goed bij voelen. Dit zij

95 Over positionering gaf hij het volgende aan: De Midzomernachtrun werd gepositioneerd als de meest gezellige nachtloop van de lage landen, intiem

VII LIJST VAN FIGUREN EN TABELLEN Lijst van figuren Figuur 1: Vergelijking van de ratio mannelijke tov vrouwelijke lopers over de jaren aan de New

96 scriptie valt, werd enkel een onderzoek gedaan bij de deelnemers van vorig jaar. Hierdoor kan geen vergelijking gemaakt worden met de toeschouwers.

97 In onderstaande tabel is een overzicht te zien van de satisfactiefactoren van de deelnemers, met de mening van de organisator erbi

98 Dit jaar komen er heel wat vernieuwende elementen op de run. Er komt een Twitter wall, waarop men rechtstreeks van op het circuit kan twitt

99 'Gentloopt.be' Er worden beachvlaggen strategisch opgesteld bv. bij de Sfinx Ekiden Run, maar ook op andere evenementen. Er wordt een f

100 2.5 Intercase analyse toeschouwers ‘Product en Prijs’ Toeschouwers Sfinx Ekiden Run Toeschouwers Antwerp 10 Miles & Marathon Hoofdmotief S

101 van de Antwerp 10 Miles & Marathon. Aan drie van de specifieke factoren hechten zij meer belang, de reputatie van het event, het feit dat er

102 Resultatentabel ‘Promotie en plaats’ Bij beide wedstrijden waren er niet veel toeschouwers akkoord met het motief ‘ik kom naar de wedstrijd

103 Resultatentabel betrokken personen Een dubbel zo groot percentage van de toeschouwers van de Antwerp 10 Miles & Marathon geeft

104 Toeschouwers Sfinx Ekiden Run Toeschouwers Antwerp 10 Miles & Marathon 2e keer aanwezig 75,9% 53,4% Inw/sporttoer. 1e keer

105 2.6 Intercase analyse deelnemers Als er gekijken wordt naar de verschillen tussen deelnemers blijkt dat bijna alle factoren significant versch

Figuur 23: Antwerp 10 Miles & Marathon – deelnemers / belangrijk – niet belangrijk (eigen onderzoek). ...

106 het bij de Antwerp 10 Miles & Marathon een competitief element is, namelijk dat het past in hun trainingsschema. Deelnemers Sfinx Ekiden Run

107 Deelnemers Sfinx Ekiden Run Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon Deelnemers Midzomernacht-run P-waarde Hoofdmotief plaats 2,27 ± 0,924 2,

108 Deelnemers Sfinx Ekiden Run Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon Deelnemers Midzomernachtrun Top 3 belangrijkste factoren 1. Sfeer 2. Veil

109 Deelnemers Sfinx Ekiden Run Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon Deelnemers Midzomernachtrun Veel reclame gemaakt 3,4% 9,3% 10,1% Top 3 c

110 Deelnemers Sfinx Ekiden Run Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon Deelnemers Midzomernachtrun Beter beeld van de stad 5,7% 29,4% 30,9% Duid

111 Sfinx Ekiden Run en bij de Antwerp 10 Miles & Marathon een significant verschil terug te vinden. Deelnemers Sfinx Ekiden Run Deelnemers An

112 3. Discussie Omdat het nog niet geweten is wat er precies moet gedaan worden om een loopwedstrijd succesvol te maken en er in de literatuur ook

113 Inleiding In de inleiding van deze scriptie werd de evolutie van loopwedstrijden over de jaren beschreven aan de hand van twee loop

114 Marketingstrategie In het volgende deel werd de algemene marketingstrategie onderzocht. In de theorie werd teruggevonden dat er een basismodel

115 naar wat ze willen. Volgens Olberding & Jisha (2005) is dit luisteren naar je klanten cruciaal om een goed evenement te kunnen organiseren.

IX Lijst van tabellen Tabel 1: Samenvatting marketingmixinstrument 'product' (eigen onderzoek). ... 28 Tabel 2:

116 aanduidde. Qua specifieke motieven kan de organisator heel goed inschatten waarom toeschouwers komen. Bij de deelnemers geeft de organis

117 activiteit in die bepaalde stad doorgaat, genoemd. Dit wordt aangevuld met een motief dat specifiek is voor die wedstrijd. Bij de Sfinx Ekiden R

118 Productkenmerken en Service laag Om de ‘productkenmerken’ en ‘service laag’ te onderzoeken werd naar satisfactiefactoren gevraagd. Eerst en voo

119 veiligheid dan deelnemers. Dit werd ook bevestigd in deze scriptie. Deze stelling kon zelfs nog uitgebreid worden, toeschouwers gaan o

120 antwoordden hier wel positiever op dan toeschouwers en de Sfinx Ekiden Run scoorde duidelijk lager. Dit kan te wijten zijn aan het feit

121 nummer 4. Dit bevestigt de stelling van Hede & Kellett (2011), dat mond-tot-mondreclame enorm belangrijk is. Ook blijkt da

122 Plaats Bij de motieven werd al besproken dat de plaats toch een belangrijke rol speelt bij de beslissing om deel te nemen of niet. Uit de inte

123 bevestigd. Er werd echter slechts één maal een signficant verband teruggevonden, namelijk bij de deelnemers van de Antwerp 10 Miles &a

124 Ten eerste is er de citymarketing. Bij de Midzomernachtrun en de Antwerp 10 Miles & Marathon is er een inspanning gedaan om het sportevent te

125 producten tentoonstellen, zoals automerken die hun auto’s daar plaatsen, Coca-Cola of Pepsi die daar een stand zetten met hun pro

126 staat wel dat evenementen die een strak schema hebben en weinig vrije tijd bieden aan de deelnemers, minder mogelijkheden zullen bieden om d

127 Beperkingen Een beperking van dit onderzoek is dat niet bij alle enquêteafname de benodigde respons behaald is om van een 95% betrouwbaarh

128 Algemeen besluit Uit onderzoek naar deze loopwedstrijden kunnen vijf belangrijke conclusies worden afgeleid waar men op moet letten bij

129 Lijst van geraadpleegde werken Asworth, G., & Kavaratzis, M. (2007). Beyond the logo: brand management for cities. Brand management, 16(8),

130 http://www.cmbinfo.com/cmb-cms/wpcontent/uploads/2010/04/Why_Social_Media_Matters_2010.pdf Dale, B., van Iwaarden, J., van der Wiele, T.,

131 Garnham, B. (1996). Ranfurly Shield Rugby: An investigation into the impacts of a sporting event on a provincial city, the ca

132 Hallmann, K., & Breuer, C. (2010). Image Fit between Sport Events and their Hosting Destinations from an Active Sport Tourist Perspective and

133 Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 5

134 Meenaghan, T., & Shipley, D. (1999). Media effect in commercial Sponsorship. European Journal of Marketing, 33(3-4), 328-347. Menzie

135 Portney, L. G., & Watkins, M. P. (2009). Foundations of Clinical Research. Pearson Prentice Hall: London. Recours, R. A., Souvil

1 INLEIDING Het onderzoek ging van start door na te gaan wat er in de literatuur te vinden was over city runs en de conclusie was dat dit onderwe

136 seniorensport, D. (2008). 55-plussers in beweging: Naar een kwaliteitsvol sport- en bewegingsbeleid voor senioren. Opgeroepen op Ok

137 Vekeman, A., Colpaert, J., Proet, A., Meulders, M., & Scheerder, J. (2009). Participatie in Vlaanderen 2009 Highlights. Wallister, B. (2003

138 Bijlagen Bijlage 1: Bronnen van loopwedstrijden die zichzelf een city run noemen Hilversum: city run + spieren voor spieren city run - http://ww

139 - http://www.hcr.fi/etusivu - http://www.hcr.fi/historia Roermond - http://www.citypopulation.de/php/netherlands-admin.php?adm2id=0957 - htt

140 - http://surfcityrun.com/ - http://en.wikipedia.org/wiki/Huntington_Beach,_California The marathon sports Cambridge city run - http://www.cambr

141 Bijlage 2: Lijst met steden in Vlaanderen (67) Dit is een lijst van steden in Vlaanderen, alfabetisch gerangschikt. Vlaanderen, Brussel

142 Vlaanderen Halen Hasselt Limburg Vlaanderen 8.624 Halle Halle-Vilvoorde Vlaams-Brabant Vlaanderen 34.743 Hamont-Achel Maaseik Limburg Vlaanderen 1

143 Vlaanderen Peer Maaseik Limburg Vlaanderen 15.778 Poperinge Ieper West-Vlaanderen Vlaanderen 19.564 Roeselare Roeselare West-Vlaanderen Vlaander

144 Bijlage 3: Bronnenlijst van loopwedstrijden in de steden - http://www.runnersweb.nl - http://www.assaronse.be/wedstryd/uit2011nl.php - www.jog

145 - www.kortrijkloopt.be - http://www.piusxrun.be - http://www.leuven.be/vrije-tijd/sport/evenementen/eindejaarscorrida/index.jsp - www.tofspo

2 LITERATUURSTUDIE Loopwedstrijden 1.1 Evolutie Het ontstaan van de loopsport als vrijetijdsbesteding is afkomstig uit de Verenigde Staten. Nadat de

146 - http://www.jtolifant.be/massajogging.htm - http://www.hcoostende.be/joomla/index.php?option=com_content&view=article&id=19:hermesloop&

147 Bijlage 4: Lijst met loopwedstrijden per stad en per provincie Antwerpen Stad Loop wedstrijd Recreatief gedeelte + hoofdafstand minimum 5km Aan

148 Brussel Stad Loopwedstrijd Recreatief gedeelte + hoofdafstand minimum 5km Aantal deelnemers (2011) stratenloop Door stadskern en/of langs monument

149 Limburg Stad Loopwedstrijd Recreatief gedeelte + hoofdafstand minimum 5km Aantal deelnemers (2011) Stratenloop Door stadskern en/of langs monume

150 Oost-vlaanderen Stad Loopwedstrijd Recreatief gedeelte + hoofdafstand minimum 5km Aantal deelnemers (2011) Stratenloop Door stadskern en/of langs

151 West-Vlaanderen Stad Loopwedstrijd Recreatief gedeelte + hoofdafstand minimum 5km Aantal deelnemers (2011) stratenloop Door stadskern en/of lan

152 Massajogging De olifant X 257 X / Dwars door het westerkwartier X Tot = 195 X / 10e hermesloop X 240 X / Rond de nieuwe koerwijk oostende X 236 X

153 Limburg Stad Loopwedstrijd Recreatief gedeelte + hoofdafstand minimum 5km Aantal deelnemers (2011) Stratenloop Door stadskern en/of langs monum

154 Bijlage 5: Enquête toeschouwers

155

3 De tweede grote drager van de tweede loopsportgolf kan worden toegeschreven aan het toenemend aantal vrouwelijke deelnemers. Het lichamelijke aspe

156

157 Bijlage 6: Enquête deelnemers

158

159

160

161 Bijlage 7: Interview Tim Rul (Sfinx Ekiden Run Gent) 1. Algemene evolutie Sinds welk jaar wordt het event georganiseerd? Dit is nu het 3de ja

162 2. Aanpassingen aan organisatie Bent u al sinds de eerste editie de hoofdverantwoordelijke? Ja. De voorbije twee jaar werd het met de school geo

163 Niet de bedoeling om nog veel te groeien? Wel groeien van deelnemers en randactiviteiten. Vooral qua omkadering en randanimatie. De bedoeling i

164 3. Marketingstrategie Hoe is de marketingstrategie opgebouwd? Er is 4x een promomail die buitengaat. Dan eind januari wordt het drukwerk verstuur

165 enkel getrainde lopers aan te trekken. Probleem: het wordt een beetje zo. Deelnemer die er een uur over loopt en die bijna als laatste eindigt.

4 Miles & Marathon. Door de grote interesse in de loopevents werd de groei intenser en kwam er een sterke variatie in het aanbod van loopwedstrijd

166 Hoe is dit geëvolueerd van extra services? (welke items zijn er ieder jaar toegevoegd?) Start to run sinds vorig jaar - Bus sinds eerste jaar -

167 Wat kon er vorig jaar beter? De wisselzone was vorig jaar hels. Nu hebben we die aangepast door aan de overkant ook hekkens te zetten en de wis

168 Eerdere deelgenomen O O O O O Groot aantal deelnemers O O O O O Vrienden/ familie hebben het aangeraden/ namen deel O O O O O Ideaal na train

169 Ik dacht dat ik mensen ging tegenkomen die ik ken O O O O O Reputatie van het event/ internationale omvang O O O O O Het is voor het goe

170 Is de prijs veranderd over de jaren? (Wat was de reden hiervoor?) Nee. Was uw event uitverkocht? Zoja in hoeveel tijd is deze (uit)verkocht? in h

171 overkant lopen. Dus nu op het grasveld. Als er iets verandert wordt het naar de topsporthal verhuizen maar dan zal het moeten doorgerekend worde

172 Wilt u van de volgende communicatiekanalen telkens zeggen of u deze gebruikt hebt en specifiëren hoe. - Televisie / 1. Bv. AVS die niet komt no

173 - Reclame op een ander loopevent 1. Ekiden Brussel 2. Marathon gent (er zijn er dan nog niet veel anderen, wij zijn bij de eerste run events

174 Bijlage 8: Interview Gert Broekmans (Antwerp 10 Miles & Marathon) 1. Algemene evolutie Sinds welk jaar wordt het event georganiseerd? Vana

175 Bij de Antwerp 10Miles komt er ongeveer 60% uit de provincie Antwerpen en van die 60% komen er ook nog heel veel uit de directe omgeving (iets v

5 grote (meestal commerciële) loopevents in Vlaanderen steeds meer deelnemers aan. Het aantal aankomsten op de twintig populairste loopwedstri

176 De Antwerp 10 Miles & Marathon is in zijn totaal deel van de Carrefour running tour, dit is veranderd naar DVV running tour. De naam Carrefour

177 Probeert u met uw evenement ook mensen aan te zetten tot lopen? (trainingsschema’s) Vooral stad Gent zet mensen aan tot lopen, door hun loopgids

178 Niet proactief, maar op de website wel een opinie-button. Hier is een invulformulier waar mensen een opmerking kunnen geven. Mee

179 Randactiviteiten: - Stretching vooraf (met DVV): stretchtips vooraf - Aerobic warming up aan de start - Een aantal standen met mensen; stan

180 Wat zijn de extra services die jullie bieden? (massagetafels…) Ter plaatse is er een bewaarplaats sporttassen. Er zijn ook kleedkamers, douches zi

181 Veiligheid O O O O O Klantgerichtheid medewerkers O O O O O Timing (moment) O O O O O Site/ locatie O O O O O Informatie O O O O O Randactivitei

182 Wat is het belangrijkste motief voor deelnemers om deel te nemen aan uw loopwedstrijd? (1 antwoord). Wat is het belangrijkste motief voor de deel

183 Wat is het belangrijkste motief voor toeschouwers om te komen kijken naar de loopwedstrijd? Er is ooit een studie geweest waaruit blijkt dat ie

184 Hoe probeert u klanten te binden? Door ze opnieuw aan te schrijven (opnieuw te vragen) Door goede kwaliteit te blijven bieden Luisteren naar opmer

185 8. Aanpassingen plaats Hebt u bewust gekozen om het event in Antwerpen te organiseren en waarom? Stadsloop Gent is even oud. Dwars door Brugge

6 de professionele voorzieningen zoals podia, dranghekkens, drinkposten, massageservices, chipregistratie enz. Ook de voorbereidingen naar het

186 Is er een verschillende communicatiestrategie voor lokaal of verderaf? Nee via de stad. Canvassen. Onze rol erin is beperkt omd

187 veel mee gedaan) discussies proberen los te krijgen. We geloven ook dat de toekomst is. Direct mailing, er zijn altijd mensen die dit niet appre

188 Bijlage 9: Interview Geert Gysel (Midzomernachtrun) 1. Algemene evolutie Sinds welk jaar wordt het event georganiseerd? Er is nog maar één ed

189 marathon in Gent zijn). Ik heb heel rechtstreekse en goede contacten met de sportdienst en dienst feestelijkheden. Nog een voorbeeld van het exc

190 deelnemers zal geshared worden op Facebook. Er zijn bv twee specifieke sponsors, Radio Nostalgie en Tv Oost, die hierop gefilmd willen worden. Ver

191 die bv de 5km heeft gelopen weet dat het Fristi was (zij stonden op de km borden van de 5 km). Is er een barrière op aantal sponsors? Ja. het

192 van publiek evenement, boodschap, sponsorboodschap… laten matchen en kijken naar het budget. Al die verschillende aspecten moeten samen op elkaar

193 mensen die geldprijzen willen gaan verdienen en ook niet mensen die maar €3 willen betalen. Ook de mensen die bv plezier hebben aan een barrista

194 Verder trachten we alles dat bijzonder is te communiceren bv dat we in de topsporthal lopen gebruiken we in de communicatie door te zeggen dat in

195 brede kerels van american football deden de bevoorrading. Door Lampiris werden lichtjes uitgedeeld. Vorig jaar ook een ploeg die in de stad zelf

7 term. Volgens Scheerder & Noppe (2009) ontstonden de city runs in België in 2004 door een gemeenschappelijk initiatief van ING België en

196 Probeert u steeds voor een vernieuwend element te zorgen? Ja. De combinatie van koffie show en lopen is ongezien. Vorig jaar wilden we de hoere

197 Wat is het belangrijkste motief voor deelnemers om deel te nemen aan uw loopwedstrijd? (1 antw). Wat is het belangrijkste motief vo

198 Hoe probeert u klanten te binden? Door te informeren, mensen die deelnemen krijgen de nieuwsbrief, we zijn nu begonnen met de officiële start van

199 11. Aanpassingen plaats Hebt u bewust gekozen om het event in Gent te organiseren en waarom? Ja. Gentloopt bewust gekozen in Gent. Ik ben gebo

200 Welke communicatiestrategie is toegepast? Marketingmix: Heel gefaseerd. In fasering. - Nieuwsbrieven gans het jaar - Telefonische prospectie:

201 Speciale acties gedaan gericht op vrouwen? Zie hierboven. Wil u van de volgende communicatiekanalen telkens zeggen of u deze gebruikt hebt en

202 Bijlage 10: Intracase analyse Ekiden Toeschouwers Antwoorden sporttoeristen en inwoners anders op de vraag of ze ook zouden deelnemen in een an

203 Woont de meerderheid van de mensen die voor de tweede keer aanwezig zijn, in de buurt van de stad? Chi-Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-si

204 Scoorden de respondenten die voor de tweede keer aanwezig waren anders op de vraag ‘vond je het een unieke ervaring’? (Analyze – descriptive stati

205 Geven de mensen die voor de 2e maal aanwezig zijn een hogere score aan het event? Group Statistics Hoeveelste bezoek N Mean Std. Deviation S

8 1.3.1 Stadsbestuur (city marketing) Citymarketing is een term die meer en meer voorkomt in de moderne literatuur. In het onderzoek van Asworth &am

206 Postcode2 * Ik zou ook deelnemen moest de wedstrijd in een andere stad doorgaan Crosstabulation Ik zou ook deelnemen moest de wedstrijd in een an

207 Woont de meerderheid van de mensen die voor de tweede keer aanwezig zijn, in de buurt van de stad? Chi-Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-si

208 Scoorden de respondenten die voor de tweede keer aanwezig waren anders op de vraag ‘vond je het een unieke ervaring’? Chi-Square Tests Value df

209 % within Het was een unieke ervaring 63,5% 36,5% 100,0% % within Hoeveelste bezoek 100,0% 100,0% 100,0% Geven de mensen die voor de 2e ma

210 Organisatoren Analyse motieven intracase Sfinx Ekiden Run

211 Group Statistics Wedstrijden N Mean Std. Deviation Std. Error Mean Hkenmerken_event Toeschouwers Sfinx Ekiden Run 0a . . . Deelnemers Sfinx

212 Kennissen_tegenkomen Toeschouwers Sfinx Ekiden Run 100 2,8600 1,27144 ,12714 Deelnemers Sfinx Ekiden Run 0a . . . Drink_nadien Toeschouwers Sfi

213 Bijlage 11: Intracase Antwerp 10 Miles & Marathon Toeschouwers Antwoorden sporttoeristen en inwoners anders op de vraag of ze ook zouden d

214 Woont de meerderheid van de mensen die voor de tweede keer aanwezig zijn, in de buurt van de stad? Chi-Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-sid

215 Chi-Square Tests Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 5,023a 4 ,285 Likelihood Ratio 6,530 4 ,163 Linear-by-Linear Association ,81

9 jaar op dezelfde plaats doorgaan, daarbij nog meer voordelen krijgen. De mogelijkheid om een grotere loyaliteit te creëren, grote voortvloe

216 Geven de mensen die voor de 2e maal aanwezig zijn een hogere score aan het event? Group Statistics Hoeveelste bezoek N Mean Std. Deviation Std

217 Deelnemers Antwoorden sporttoeristen en inwoners anders op de vraag of ze ook zouden deelnemen in een andere stad ? Chi-Square Tests Valu

218 Linear-by-Linear Association 12,508 1 ,000 N of Valid Cases 382 a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected coun

219 Geven de mensen die voor de 2e maal aanwezig zijn een hogere score aan het event? Group Statistics Hoeveelste bezoek N Mean Std. Deviatio

220 Group Statistics Bent u van plan om bij de volgende editie terug deel te nemen? N Mean Std. Deviation Std. Error Mean algemeneindruk2 Ja 28

221 Organisatoren Analyse motieven intracase Antwerp 10 Miles & Marathon

222 Bijlage 12: Intracase Midzomernachtrun Toeschouwers Antwoorden sporttoeristen en inwoners anders op de vraag of ze ook zouden deelnemen in een a

223 Likelihood Ratio 5,920 1 ,015 Fisher's Exact Test ,023 ,012 Linear-by-Linear Association 5,641 1 ,018 N of Valid Cases 221 a. 0

224 Geven de mensen die voor de 2e maal aanwezig zijn een hogere score aan het event? Group Statistics Hoeveelste bezoek N Mean Std. Deviation

225

10 ‘domestic’ partners). Bij de Olympische Spelen van Seoul bedroeg die sponsoring ‘slechts’ 96 miljoen dollar (IOC, 2011). Oo

226 Bijlage 13: Intercase Toeschouwers Vergelijking motieven Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equali

227 Equal variances not assumed 2,207 209,748 ,028 ,27118 ,12287 ,02896 ,51340 Randactiviteiten Equal variances assumed ,972 ,325 2,020 304 ,044

228 Equal variances not assumed 1,622 176,219 ,107 ,28298 ,17445 -,06130 ,62725 Kennissen_tegenkomen Equal variances assumed ,290 ,591 ,195 305 ,84

229 Equal variances not assumed 1,040 174,455 ,300 ,13342 ,12823 -,11966 ,38650 Toevallig_gepasseerd Equal variances assumed ,013 ,910 1,339 287

230 Hoofdmotieven toeschouwers Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means F Sig. t df Sig. (

231 Equal variances not assumed ,601 176,757 ,549 ,05407 ,09005 -,12363 ,23178 HkenmerkeneventTOESCHOUWERS2 Equal variances assumed ,073 ,788 1,6

232 Bijlage 14: Intercase Deelnemers Vergelijking motieven ANOVA Sum of Squares df Mean Square F Sig. Reputatie_event Between Groups 60,587 2 30,293

233 Within Groups 1623,026 752 2,158 Total 1679,105 754 Past_trainingsschema Between Groups 16,949 2 8,474 8,281 ,000 Within Groups 769,523 752

234 Deelnemers Midzomernachtrun ,11284 ,09573 ,499 -,1219 ,3476 Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon Deelnemers Sfinx Ekiden Run ,20852* ,0815

235 Deelnemers Midzomernachtrun Deelnemers Sfinx Ekiden Run -,36643* ,08389 ,000 -,5722 -,1607 Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon -,29554*

11 Wat ook werd vastgesteld in het wereldwijde onderzoek van The World Sponsorship Monitor is dat er een stijging is in kleinscha

236 Deelnemers Midzomernachtrun ,28971* ,11318 ,038 ,0121 ,5673 Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon Deelnemers Sfinx Ekiden Run -,03826 ,0964

237 Deelnemers Midzomernachtrun Deelnemers Sfinx Ekiden Run -,22767 ,10080 ,079 -,4749 ,0195 Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon ,12136 ,09

238 Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon 345 3,1035 ,64465 ,03471 3,0353 3,1718 1,00 5,00 Deelnemers Midzomernachtrun 178 3,0666 ,55922 ,04192

239 Hsoc_factorendeelnemers Between Groups 40,926 2 20,463 27,171 ,000 Within Groups 566,341 752 ,753 Total 607,267 754 Hplaatsdeelnemers Betwe

240 Hsoc_factorendeelnemers Deelnemers Sfinx Ekiden Run Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon -,53913* ,07368 ,000 -,7198 -,3584 Deelnemers Mi

12 jaren ontstonden hierover discussies (Gillett & Kelly, 2006). Men begon zich af te vragen of mega-evenementen echt wel zoveel positieve effecte

13 1.3.4 Overheid (aanzetten tot lopen) In België liggen de bevoegdheden voor sport bij de gemeenschappen. Meer specifiek voor Vlaander

14 conclusie is dus dat het sportbeleid een indirecte invloed heeft gehad op het succes van de loopsport. Uit het onderzoek van Murphy & Bauman (2

15 2. Marketing Nadat de evolutie van het lopen en loopwedstrijden werd besproken en de voordelen van de verschillende belanghebbenden bij het

16 marketingmix. Hier zal men bijvoorbeeld een advertentie in een sportmagazine zetten, of acteurs een bepaalde sport laten spelen in hun recl

17 Shannon (1999) gebruikt in zijn werk een eenvoudigere indeling van sportmarketing. Hij verdeelt sportmarketing in twee categorieën: enerzijd

18 gedefinieerd als: “processes that consist of a set of activities which take place in interactions between a customer and people, goods

19 loopwedstrijd rekening mee moet houden. Ten eerste zijn er steeds meer marathons en meer deelnemers, maar lopers van de huidige running

20 2.3 Marketingmix Hierboven werd beschreven dat de marketingmix voor evenementen bestaat uit de 4 P’s. De eerste ‘P’ zal in dit stuk beschreven wor

21 Volgens Gillett & Kelly (2006) blijkt dat alles begint bij de begrippen motivatie en motieven (Gillett & Kelly, 2006). F

22 karakteristieken. De verschillende parameters van sociale identiteit werden teruggevonden in dit onderzoek. Ten eerste werd een identiteitst

23 Gillet & Kelly (2006) benadrukten wel dat het belangrijk is om een motief als een multidimensioneel concept te zien, meesta

24 Tot slot zijn er de vrijetijdsvoorkeuren. Omdat er zoveel mogelijkheden zijn voor vrijetijdsbestedingen, zal men kiezen voor een b

25 b. Productkenmerken + servicelaag De tweede laag is die van de productkenmerken. Dit is de kwaliteit die geleverd wordt, de beschikbare opties

26 de specifieke elementen van de organisatie de twee factoren waar men het meest tevreden over was. Deze werden gevolgd door de karakteristieken van

27 zeer belangrijk is bij de besluitvorming om deel te nemen aan een speciaal evenement (Pitta et al., 2006; Kaplanidou & Gibson, 2010). 70% va

28 d. Samenvatting Tabel 1: Samenvatting marketingmixinstrument 'product' (eigen onderzoek). 2.3.2 Prijs Marketeers zien ‘prijs’ als ee

29 hebben dat de opbrengst stijgt maar de participatie daalt. Bij een tweede mogelijkheid maakt men gebruik van een gedifferentieerd pri

30 sponsor en gesponsorde of het linken van een merk met een evenement (Hallmann & Breuer, 2010). Uit het onderzoek van Hallmann &

31 cluster die geen waarde hechten aan de officiële marathon feestjes. Actieve lopers hechten veel waarde aan de officiële feestjes

32 verandering van attitudes en bewustzijn bij de consument (De Pelsmacker et al., 2007). Aan de andere kant beginnen traditionele media enkele proble

33 In tabel 2 wordt een overzicht gegeven van de verschillen tussen traditionele en online media. Tabel 2: Vergelijking traditionele en online me

34 mondreclame te verspreiden en het product aan te beven dan individuen die niet via sociale media in contact staan met het welbepaald p

35 2.3.5 Samenvatting 4P’s Figuur 8: Overzicht marketingmix: 4P's (eigen onderzoek). Afhankelijk van kosten, vraag en concurre

PERMISSION Ondergetekenden verklaren dat de inhoud van deze masterproef mag geraadpleegd en/of gereproduceerd worden, mits bronvermelding. Jul

36 Wetenschappelijk onderzoek Dit tweede deel van de thesis zal het empirisch onderzoek beschrijven. Om te beginnen zal de definitie die in deze scri

37 Figuur 9: Aantal inwoners per stad waar een loopwedstrijd plaats vindt die zichzelf een city run noemt (eigen onderzoek). Op bas

38 Bij city marathons is een belangrijk kenmerk de massaparticipatie (Nettleton & Hardey, 2006). Als het aantal deelnemers bij de verschillende s

39 Ook zijn er voorwaarden i.v.m. het parcours. Scheerder en Noppe (2009) omschrijven een city run als een wegwedstrijd doorheen Belgische steden. V

40 De city runs die aan alle voorwaarden voldoen zijn: (in volgorde van grootte) Figuur 11: Loopwedstrijden die aan alle voorwaarden van een city run

41 zijn en worden aanbevelingen gedaan voor verder onderzoek. Dit zal gebeuren met behulp van beschrijvend en statistisch onderzoek. De o

42 Marketingstrategie Is er een marktonderzoek gedaan voor men het product bepaald heeft? Wat is de positionering en naar welke doelgroep richt men

43 1.3 Gegevensverzameling Bij deze studie wordt geen interventie uitgevoerd. De proefpersonen werden per case over eenzelfde ervaring ondervraa

44 Bij de "Sfinx Ekiden Run Gent" werd van de organisator Tim Rul een interview afgenomen op 2 april. De deelnemers werden

45 Bij de "Midzomernachtrun" werd Geert Gysel, de organisator van het event, geïnterviewd op 7 mei. De deelnemers die vorig jaar a

VOORWOORD Graag willen wij onze promoter Annick Willem bedanken voor de ondersteuning tijdens deze scriptieperiode. Ook onze begeleidster Steffie Luc

46 1.4 Meetinstrumenten 1.4.1 Interview Bij elk evenement werd een interview van de organisator afgenomen. Het soort afgenomen interview

47 Alvorens het interview bij de eerste organisator werd afgenomen, werd het interview uitgevoerd bij een persoon met expertise op

48 1.5 Statistische data-analyse Na de dataverzameling werden alle vragenlijsten van de toeschouwers individueel ingegeven in het program

49 Volgens deze categorieën werd de variabele ‘postcode’ gehercodeerd naar postcode2. Hierna gebeurde de analyse in verschillende del

50  sociale factoren (hierin zit ook betrokkenheid als fan)  plaats  vrijetijdsvoorkeuren + identificatie subcultuur  competitie Bij deze mot

51 producten van de sponsors beter hebben leren kennen. Tot slot werd gevraagd of men door deze wedstrijd (meer) is beginnen te lopen. In

52 2. Analyse (Resultaten) 2.1. Demografische gegevens Sfinx Ekiden Run Antwerp 10 Miles & Marathon Midzomernachtrun Toeschouwers Deelnemers T

53 2.2. Intracaseanalyse Sfinx Ekiden Run 2.2.1. Toeschouwers Product en prijs Bij de motieven bleek dat hét motief voor toeschouwers om naar de

54 Op de vraag ‘welke aspecten van het evenement de toeschouwers belangrijk vinden’, antwoordden de meesten dat bijna alle aspecten als bel

55 Promotie + Plaats Slechts 13,3% was akkoord met het motief: ‘ik ben gekomen naar deze wedstrijd omdat er zoveel reclame voor gemaakt is’. Niema

III SAMENVATTING Het doel van deze scriptie is om een exploratief onderzoek uit te voeren bij succesvolle loopevenementen om een kader te creër

56 mensen die van verderaf komen. Uit deze chikwadraattoets bleek dat er geen significant verschil was (p= 0,148). Toch stonden mensen uit reg

57 significant verschil teruggevonden (p=0,813). Bij de groep die voor de eerste keer kwam scoorde het event zelfs gemiddeld hoger 7,89 ± 0,784 op 1

58 Figuur 15: Sfinx Ekiden Run – deelnemers / in orde – niet in orde (eigen onderzoek). Ook werd gevraagd om aan te duiden welke factoren m

59 Hierna werd onderzocht of deelnemers het een unieke ervaring vonden. De meningen hierover verschilden maar neigden naar de positieve ka

60 Vervolgens werd na gegaan of mensen ook zouden deelnemen mocht de wedstrijd op een andere plaats doorgaan, hierop reageerde 49,8% negatief e

61 significant verschil teruggevonden (p<0,001). De groep die voor de eerste keer kwam gaf het event gemiddeld een 7,86 ± 0,805 op 10 terwijl

62 Demografische gegevens Op vlak van demografische gegevens bij de deelnemers schat Tim Rul de verdeling tussen mannen en vrouwen fif

63 Product Als kernproduct wordt een aflossingsmarathon/ teambuildingactiviteit aangeboden. Deelnemers groeien samen naar het event toe omda

64 Toeschouwers Sfinx Ekiden Run Organisator Sfinx Ekiden Run Deelnemers Sfinx Ekiden Run Organisator Sfinx Ekiden Run P-WAARDE Kenmerken event Rep

65 Verder worden er heel wat extra services aangeboden. Deze dragen allemaal bij tot het vergroten van de gezelligheid en van het comfort van de lop

INHOUDSOPGAVE VOORWOORD ...

66 Satisfactiefactoren Toeschouwers Sfinx Ekiden Run Belang Satisfactiefactoren Toeschouwers Sfinx Ekiden Run Satisfactiefactoren Deelnemers Sfinx Eki

67 Satisfactiefactoren Toeschouwers Sfinx Ekiden Run Belang Satisfactiefactoren Toeschouwers Sfinx Ekiden Run Satisfactiefactoren Deelnemers Sfinx E

68 hebben zij geflyerd op Ekiden te Brussel. Daar deelden zij de flyers niet zomaar uit, maar ze spraken hiervoor de mensen persoonlijk aan en vroegen

69 2.3. Intracaseanalyse Antwerp 10 Miles & Marathon 2.3.1. Toeschouwers Product en prijs Hier bleek dat hét motief voor toeschouwers om naar

70 Als we kijken naar het belang dat de toeschouwers hechten aan deze factoren wordt de top drie bevestigd: de sfeer(94,9%), de afbakening van

71 Promotie en plaats Bij het deel van promotie was 19,1% van de toeschouwers (helemaal) akkoord met het motief ‘ik ben gekomen naar deze wedstrijd

72 werd ook na gegaan of er hier een verschil is bij mensen die uit de streek komen of mensen die van verderaf komen. Uit deze chikwa

73 keer kwam scoorde het event gemiddeld een 8,21 ±0,790 op 10 gaf. Verder gaf 92.5% van de toeschouwers aan dat ze volgend jaar zullen terugkomen.

74 Figuur 22: Antwerp 10 Miles & Marathon – deelnemers / in orde – niet in orde (eigen onderzoek). De deelnemers vonden dit de drie belangrijkst

75 Hierna werd onderzocht of de deelnemers het een unieke ervaring vonden. De meningen hierover zijn grotendeels positief. Er ging 89,2% van de deel

V 1.5 Statistische data-analyse ... 48 2.

76 Hierna werd na gegaan of mensen ook zouden deelnemen mocht de wedstrijd op een andere plaats doorgaan. Uit alle ondervraagden v

77 Antwerpenaars Sporttoeristen 1e keer 27,9% 72,1% 2e keer of meer 51,6% 48,4% Tabel 11: Aandeel Antwerpenaars en sporttoeristen tegenover hoeveel

78 te zien. Vorig jaar is het aantal deelnemers voor het eerst gezakt, dit kwam omdat de wedstrijd in de paasvakantie viel. De wedstri

79 Betrokken partijen Begin de jaren ’90 heeft Golazo Sports (dit was vroeger Octagon CIS) de Antwerp 10 Miles & Marathon overgenomen, dit

80 de kijker te zetten worden er meer acties naar hun klanten of naar hun personeel gedaan bv. een vipruimte of een stand ter plaatse, ook iets uit de

81 om nog iets te eten en de sfeer op te snuiven. De bedoeling is zelfs om er een familie-uitstap van te maken. De kinderen kunnen deelnemen aan de

82 na gegaan werd naar de specifieke (praktische) motieven (zie tabel 6) bij toeschouwers blijkt dat de organisator goed kan inschatten welke motiev

83 Toeschouwers Antwerp 10 Miles & Marathon Organisator Antwerp 10 Miles & Marathon Deelnemers Antwerp 10 Miles & Marathon Organisator

84 Satisfactiefactoren Toeschouwers Antwerp 10 Miles & Marathon Belang satisfactiefactoren Toeschouwers Antwerp 10 Miles & Marathon Satisfacti

85 Bij zowel de satisfactiefactoren van toeschouwers en deelnemers zijn niet veel dissatisfactiefactoren terug te vinden. Bij de toeschouw